服装商业/时尚管理本科课程
Fashion Business/Fashion Management
三年制本科
米兰校区
授课语言：英语，意大利语
课程费用：27800欧元/年
开课时间：2月、10月
佛罗伦萨校区
授课语言：英语，意大利语
课程费用：27500欧元/年
开课时间：2月、10月
巴黎校区
授课语言：英语
课程费用：27500欧元/年，实习学年11335欧元
开课时间：10月
伦敦校区
授课语言：英语
课程费用：24600英镑/年，实习学年8750英镑
开课时间：2月、10月
注：巴黎和伦敦校区另开设4年制英语授课本科课程，即在3年制课程的基础上增加为期1年的实习，实习安排在本科第3学年
课程概述
本课程旨在培养服装商业领域中的专业人才，使之具备丰富的理论知识。学习期间，在分析企业战略应用的同时，尤其重视教授企业经营和市场营销原理知识。该课程的人才培养方案将集合一系列讲习、部门研究和研讨会来丰富提高学生的文化素养。
该课程的学习从各种不同类型的销售和商业化技巧展开，由服装经理人决定是否增加或减少时尚与奢侈品公司产品和配饰的生产量。本专业的学习内容涉及价格控制、定位传播战略、促销、协调整合、企业合作等，通过本课程的学习，学生将有足够的实力在任何领域、任何创业水平的公司施展才华，创造自己的事业。
如今，越来越多的时尚与奢侈品公司通过数据分析战略来制定出的预算表和成本构架。服装经理人可以胜任咨询机构、服装公司以及奢侈品与生活方式等领域，在市场营销、传播、项目策划、品牌经营、零售、视觉营销、电子商务或新趋势研究等不同的领域中灵活操控。
课程目标
- 培养学生经营不同领域的公司所需要的理论知识和理解力，掌握其在综合环境中的应用和重要性。
- 批判性地评估服装行业中现有的营销战略和不同类型的团队执行方案。
- 开发一个可以评估国内外服装市场、生产组织、客户生产机会以及零售环境的战略方案。
- 剖析品牌演变、生产组织与顾客的联系，通过电子商务和传统商务渠道经营的服装产业的差异化。
- 制定出在理论合成和实践管理中产生问题的解决方案，以及在写作、视觉和口头表达中产生问题的解决方案。
- 批判性地看待公司数据的选择（初级和中级）、信息资源的采集以及研究方法的采纳。
- 通过个人项目的开发，展示学习能力与成果。
学习重点
- 时装体系、潮流预测和消费者市场
- 潮流、文化运动和创新
- 生产和制造流程
- 时尚买手的角色
- 营销策略和沟通技巧
- 品牌和品牌推广
- 财务和管理
- 时装零售和数字化营销
- 服装发展史
- 创造性研究理论与实践
课程内容
第一年
- 服装营销1（Fashion Marketing 1）
- 服装营销2（Fashion Marketing 2）
- 服装产业与文化背景（The Fashion Industry and The Cultural Context）
- 商业原理（Business Principles）
第二年
- 品牌识别（Brand Identity）
- 协调战略（Coordination Strategies）
- 服装营销战略（Strategies for Fashion Marketing）
- 金融与管理控制（Finance and Management Control）
第三年
- 服装零售（Fashion Retail）
- 服装零售（Advanced Fashion Retail）
- 电子营销（Digital Marketing）
- 毕业项目设计（Final Project）
