艺术指导与数字管理研究生阶段课程
Art Direction & Digital Management
课程概况
在当今全球化的大背景下，各企业都使出浑身解数，推广全球化线上+本地化线下的推广策略。该课程旨在为时尚行业和生活方式中即将面临的挑战提供一套完整设想方案。
本课程旨在探索新的内容创作与推广形式，通过数字剧本与文案、创意方向与内容管理、软文品牌识别、时尚趋势分析与预测、电影摄影与时尚电影、数据分析与表演，提升品牌叙事与无形资产。
学生将学习如何培养对当代时尚体系及其在全渠道策略中的应用的意识，以创建有效的、有表现力的内容和推广；利用数据分析管理社群，建立有价值的客户关系；制作一个时装展示。
课程安排
第一学期（10周）：
- 当代时尚概论：时尚系统，媒体社会学，历史与时尚演变
- 创意指导与数字化品牌故事：创意指导与文案写作，艺术指导与造型
- 顾客与社群管理：数字化公关，社群建立与数字化CMR，数据分享
- 时尚营销与推广：艺术购买与公司，时装秀与活动制作，全渠道推广策略
第二学期（10周）：
- 时尚电影与娱乐：导演与摄影师，电视制片与现场直播，制片与管理
- 数字化营销与电子商务：推广策划与管理，表演分析
- 时尚数字化项目：时尚数字化项目，推广策略，调查方式
学习重点
- 组织/照片拍摄/电影/时装秀
- 数字化品牌故事
- 时尚广告
- 时尚数字化推广
- 数字平台编辑策略/社会形象
- 时尚娱乐产业
职业机会
- 创意制作（活动/电视/电影）
- 数字公关/社群经理
- 数字策略师
- 数字艺术指导
- 时尚广告人
- 电子商务视觉营销
- KOL/模特/人才管理
