香水、化妆品市场营销与传播管理硕士课程
Marketing and Communication Management for Fragrances & Cosmetics
——提升美容产品营销水平，传播奢华梦想
课程概况
数字技术和创新过程已经深刻地改变了传播、加工和生产。本课程涵盖了奢侈香水和化妆品行业所使用的技术、组织、传播和推广工具，学生将探索市场，全面了解这个行业的主要特点和资产，其细分市场、消费者集群，以及如何通过传播奢侈梦想来吸引客户。
课程将学习通过适当的渠道加强和实施广告活动、传播计划和营销活动，如：计划和管理演讲、活动、社交媒体日历或计划以及公关活动，并积极使用最新的媒体渠道，如影响者和内容营销，去反映一个品牌的愿景或形象。
另一个课程重点是创新管理过程和战略，即通过分析香水、化妆品和技术之间的关系，寻找和应用生产、分销和营销过程中的新应用，通过成功案例分析，以帮助学生点燃创造性的想法和洞察力。
学生将在香水和美容产品的传播、造型、技术和包装过程中收获广泛的知识和技能，同时还将体验到适应 ATL 和 BTL 营销的元宇宙环境和数字体验的战略价值，深入趋势分析和叙事、视觉传达、香水创作技术，以及社会学、文化和背景方面的研究。
学习重点
- 创新和转型过程
- 香水行业的管理和营销策略，ATL/BTL
- 趋势分析和叙事
- 可持续性和绿色生产过程
- 视觉传达
就业方向
- 创新与转型经理
- 活动与社会媒体经理
- 公关与传播经理
- 社会媒体规划师
- KOL
