香水与化妆品产品管理强化课程
Product Management for Fragrances & Cosmetics Intensive
——在奢侈香氛与化妆品行业间建立成功的职业生涯
一年制强化
佛罗伦萨校区
授课语言：英语、意大利语
课程费用：27300 欧元（2025 秋季）
开课时间：9月
迪拜校区
授课语言：英语
课程费用：108000 迪拉姆（2025 春季）、110200 迪拉姆（2025 秋季）
开课时间：1 月、9 月
课程概况
本课程涵盖了香水和化妆品生产背后的技术、组织和经济，学习如何在应对市场变化和产品创新的同时管理业务问题，以及了解最新的行业趋势。
课程将提供一个关于香水基础、成分和组成过程及技术的概述，并有专门的实验室活动来进行嗅觉体验。学员可以通过观察从生产前到生产后的每一个步骤，如销售和包装，了解成分如何被加工成最终产品。
学生将全面了解香水和化妆品的历史，以及它的演变和最新趋势；他们将有机会了解关键的产品管理、市场、以及这一领域的独特特点，并关注产品公关、促销和叙事的技巧。
学生还将涉及产品开发和管理过程的学习，如零售战略和分销、以及目标受众分析和价格对销售业绩的重要性等，还将重点学习传播力量、品牌诱惑及其在香水、化妆品中建立消费欲望的能力，着眼于品牌故事、数字公关和有关媒体Below The Line (BTL) / Above the Line (ATL)。还将学习基本的数字营销渠道，为参与者提供最佳工具，以传达强有力的情感信息，直达消费者的内心。
学习重点
- 香水、化妆品的历史、愿景、演变与趋势
- 市场构成与细分
- 香水、化妆品业务与产品管理基础
- 走向市场-新品推出
- 购买、营销与视觉展示的主要方面
- 传播与产品管理策略
就业方向
- 品牌经理
- 产品经理
- 大客户经理
- 美容业零售经理
