直播回顾 | 疫情之后，奢侈品行业要变啦！你准备好了吗？

 

2020年突发的疫情，让全球奢侈品行业进入了低迷期。未来的奢侈品行业会发生什么变化？想要进入这个行业的小伙伴，又应该做哪些准备呢？ 

 

4月16日，欧名艺术留学中心邀请马兰欧尼伦敦校区时尚商务硕士课程主任Abdullah Abo Milhim和女装设计硕士课程主任Kirsten Scott，带来主题为：当代奢侈品市场营销的在线讲座。M姐给大家整理了讲座的要点，一起来看看吧~ 

 

主讲嘉宾 

 

Abdullah Abo Milhim 

马兰欧尼伦敦校区时尚商务硕士课程主任 

在投资银行、金融等领域拥有丰富的经验 

曾在美林银行（Merrill Lynch）、彭博（Bloomberg）等工作过  

 

Kirsten Scott 

马兰欧尼伦敦校区女装设计硕士课程主任 

拥有时装、配饰和纺织品设计方面的丰富经验 

曾为多个国际知名设计师工作过，并经营自己的品牌

  

01 

疫情对奢侈品行业的影响是什么？

 

目前，奢侈品牌面临的一个最大问题是，供应链断裂，无论是供给方还是需求方。疫情也导致消费者的心态发生了很大的变化，大家被隔离在家，都比较焦虑，经济状况、生活、消费等方面都会发生变化。 

 

02 

疫情过后，奢侈品行业将会发生什么变化？

  

疫情过后，我们做时尚商务的方式会发生改变。因为在疫情期间，人们都在家里，二氧化碳排放量在下降，整个世界更加环保。所以，接下来，时尚界会对可持续、环保等话题，有更多的讨论和关注。

  

在经济学中，我们说每一次的危机都会伴随着机遇和改变。目前，疫情这个危机会带来哪些改变，我们暂时还不确定，但是，我们知道的是，消费者会改变，商业会改变，公司的心态会改变。也许有些公司会认为自己需要更好的危机管理。  

 

现在，消费者的积极心态受到了一定打击，时尚公司要给消费者以帮助和支持。这个时期，公司不要着急去赚钱，而是要给消费者以心灵上的支持，并重新去和他们建立关系。

 

 

  

03 

未来，奢侈品行业要思考和解决哪些问题？

  

从马兰欧尼伦敦校区的3个商科硕士方向来说明。 

 

从时尚与奢侈品牌管理的角度来看，我们要着眼于奢侈品公司如何通过管理来度过危机。当然，每个品牌都有自己的不同方法，这没有万能的公式可循。每个公司的管理方法都和自己品牌的基因、公司的定位有关系。 

 

从事时尚传播、营销与媒体方向的人士，则要反思与消费者进行沟通的方式。我们的重点是赚取利润还是关注消费者、公司本身？我们要给市场、消费者释放什么样的信息？我们如何去推广产品等等。我们需要思考在这过程中是否有新的方式可用。  

 

而对于时尚买手来说，我们要了解疫情对时尚业的供应链和零售产生的影响，以及对买手行业带来的影响。还有，未来我们的关注点是在可持续上还是科技上，我们如何找到一个平衡点等。 

 

这次危机过后，世界肯定是会发生变化的。我们要去寻找解决方案，去反思之前做商业的方式是否存在不足，商业模式、价值观是否需要更新等。 

 

我们要去思考，比起我们平常关注的利润、公司的成长，有没有更重要的事情。也许，未来我们需要在医疗、社会支持上面给予更多的投入。  

 

 

04 

未来的服装设计师应该关注什么？

  

我们面临着全球气候变化的调整，在马兰欧尼，我们会引导学生去关注环境保护、责任的问题。 

 

时尚行业目前存在最大问题就是浪费，大家买得太多，公司生产的太多、根本卖不出去。这会产生很多浪费，也会产生污染。不仅快时尚品牌，奢侈品牌也存在过度生产的问题。比如Burberry曾经烧毁过2800万吨卖不出去的库存产品，他们宁愿烧掉也不愿意降价出售。

  

所以，无论是在时尚设计还是商务上面，我们都需要开发一种新的方式。 

 

   

加拿大摄影师Libby Oliver的作品，体现人们与服装的关系

 

奢侈品是一个很适合做测试的行业，我们要去测试有没有新的产品开发和设计的方式，能够更环保、更可持续。如果按照目前的体系进行下去，是无法达到可持续时尚和可持续生活的。我们要思考生产、消费和处理时尚产品的新方式，要把人、自然和未来放在更重要的位置。 

 

所以，每一位想要去学时尚设计的同学，你们都要问自己：我是谁？我的价值观是什么？我最关心什么，我需要去改变什么？有没有什么问题可以通过设计或者商务去解决？

 

05 

关于可持续时尚，有没有案例可以分享？

    

以我们的学生为例，我有一个学生设计了一个有多种穿法的作品。灵感来源是，她有一件衬衫，每周都会穿2-3次，并且有不同的搭配。她就在想，如果每一件衣服都有不同的穿法，大家是不是就不会把它扔掉。所以她做了一个系列，这个系列在打版过程中没有浪费一点布料。

 

还有一些学生会是把传统的手工艺用到现代时尚设计中，这样可以为传统手工艺人提供就业机会。虽然，在当代批量生产的环境下，使用手工艺可能有一些风险，但这对于设计师却是一个很好的机会。 

 

另外，也有一些学生会使用到高科技，比如他们会在系列中使用3D打印、激光切割、新的实验性面料如生物面料等。 

 

 

马兰欧尼学生作品

 

伦敦校区Q&A 

 

Q1：马兰欧尼的商科专业和其他学校有什么区别，如何做到与时尚的融合？

  

A：马兰欧尼的特色是不给学生一个固定的答案或者想法，让你在学习的过程中去发现。我们的课程设置会教给学生进入时尚界所需的知识和技能，包括金融、市场营销、品牌打造等相关的内容。

 

时尚在前进，商务也在前进，我们不仅会教给学生知识和技能，还会注重引导学生在学习的过程中找到自己的兴趣和学习的方式。 

 

此外，马兰欧尼的老师都是行业的专业人士，他们有丰富的行业经验，对时尚有专业的理解，他们会在实践中预测未来，所以我们的教育是植根于时尚业，又领先于时尚行业的。 

 

Q2：伦敦校区有哪些合作品牌？

  

A：我们的合作品牌涵盖服装、配饰、产品、室内等领域，比如Burberry、Mulberry、Nike、李维斯等品牌，此外，伦敦校区还有一些合作的独立设计师品牌，这些小品牌提供的实习机会会让学生得到更多的锻炼，收获也会更多。  

 

Q3：申请马兰欧尼的作品集有哪些要求？ 

 

A：以服装设计作品集为例，我们比较注重过程，你需要展示从草图发展到最终产品的过程，比如你的灵感来自哪里，你是如何进行扩展的，你还要有自己独特的概念和想法。另外，你要在作品集里面体现你的绘画能力，并尝试体现不同的绘画风格。 

 

如果是申请硕士课程，还希望大家有一些打版的技巧，会使用人台等。申请本科的学生则要求有6个创意想法：你的灵感是什么、最后的设计是什么等。 

 

   

马兰欧尼学生作品

  

Q4：马兰欧尼的毕业生主要的就业方向是什么？ 

 

A：奢侈品牌管理的毕业生大部分是在时尚行业内做管理、咨询方面的工作，他们也会去德勤、毕马威等咨询公司以及IBM、谷歌等科技公司。 

 

时尚营销、传播与媒体的毕业生主要去了媒体、传播公司，也有学生去了电视、电影、拍摄行业。时尚买手毕业生则去了供应链、库存管理以及科技方面的公司。 

 

服装设计专业的学生大多数是在设计行业工作，比如有一位毕业生在JWanderson品牌做助理设计师，一位服装设计本科的毕业生去了Alexander Mqueen的配饰部门。此外，也有部分学生是建立了自己的品牌。

 

你也想进入时尚界吗？

先来马兰欧尼学习吧！

  

马兰欧尼伦敦校区融合了米兰和伦敦时尚的特色和优势，开设了服装设计、服装造型、产品设计、室内设计、时尚商务、时尚买手等方面的丰富课程，而且它的本科课程和硕士课程都可以回国认证。 

 

考虑到目前国外疫情尚未结束，计划今年入学的同学，可以考虑先在在国内校区学习，明年再去伦敦校区学习。 

 

马兰欧尼上海校区开设有【时装设计】【时尚商务】本科阶段课程，今年9月还有一个开学季。你可以在上海校区完成第1年课程之后，衔接伦敦校区读大二，即“1+2”。完成这个项目学习后，回国是可以认证的哦！

 

马兰欧尼深圳校区开设有【时装设计】【时装造型】本科阶段课程，也是今年9月开学。你可以在深圳校区完成第1年课程之后，衔接伦敦校区读大二，即“1+2”。

 

感兴趣的同学，可以点击链接>>填写预约咨询表，或者添加客服微信：onyxlinda，我们的专业顾问将为你做详细咨询。