香水、化妆品产品与传播本科课程*
Fragrances & Cosmetics Product and Communication（AFAM）
——探索时尚与美妆之间的神奇炼金术
课程概况
本课程研究美妆产业及其与时尚的联系，同时探索与设计及酒店产业的协同作用。
课程从国际层面对香氛及化妆品的消费市场进行探讨，了解围绕个人外表和保健相关的审美实践与象征实践。学生将学习审美趋势相关的历史、社会人类学及心理学，掌握处理消费者行为、品牌塑造和沟通所需的文化背景；还将学习美妆的编辑环境，在新闻、摄影、创意指导和造型等科目的支持下创作美妆杂志和社论。此外，还将通过品牌叙事、广告、媒体策划、数字化和参与式营销来探索传播领域。
课程将帮助学生强化战略思维，探索美妆产业的商业模式，并了解授权经营在香水与化妆品系列的生产和营销中所发挥的作用。此外，学生还将从确定消费者需求到控制技术生产和运营方面，学习如何进行管理与创新。因此，通过本课程，将收获关于项目管理、产品开发、采购和供应链管理方面的专业技术知识。最后，在人工智能或虚拟现实等技术的支持下，还将探索如何在新的沉浸式数字平台上进行语言表达与创新。
学习重点
- 与个人外表和自我保健领域相关的历史、人类学、心理学和社会学动态，包括：美容、装饰、造型与保健
- 香水与化妆品行业及市场：护肤、护发、彩妆、香水和保健方面的竞争态势与消费者行为
- 与时尚产业协同合作，管理与香水和化妆品产品的设计、销售、采购、制造、购买、分销、品牌塑造和推广相关的流程与业务
- 根据可持续发展、包容性与数字化转型目标，为时尚、香水与化妆品行业开发和实施创意、美学和战略方案
就业方向
- 供应链领域：产品经理、采购员、运营经理、全渠道经理、买手
- 市场营销领域：营销经理、品牌经理、授权项目经理、多元化与包容性经理
- 传播领域：传播经理、数字内容经理、公关与活动经理、美妆编辑
