前段时间，优衣库与艺术家KAWS的联名T恤被疯抢的新闻，你肯定还记忆犹新吧？开售当天，官网秒空，门店遭疯抢…… 

其实，这年头，一个时尚品牌没有搞过联名、跨界，没有几个“X”，都不好意思出来做推广了。

M姐盘点了下，时尚品牌的跨界联名，主要有以下两种类型：

一、最常见的跨界联名：品牌与品牌

LV X Supreme

说到“跨界联名”，就不得不提奢侈品牌LV和潮牌Supreme。2017年，LV在秋冬男装系列发布会上，推出了与Supreme的特别合作系列。 

LV经典的Monogram图案与Supreme签名式的Box Logo相碰撞，设计出的背包、旅行袋、腰包、收纳包、钱包、丹宁衬衫、围巾、钥匙圈等联名款，一经发布就成了爆款。 

很多人连夜排队购买，时尚圈演艺圈各界潮流人士争先恐后地将这个系列穿上身。一个是高高在上的奢侈品牌，一个是街头大牌，当这两个“天差地别”的品牌联名后，果然炸开了整个时尚圈！

Off-White X Nike

潮牌Off-White也很喜欢联名，单单跟Nike的合作联名款球鞋就出了一打。

从2017年，Off-White主理人Virgil Abloh亲自和Nike打造第一代"The Ten"联名款开始，每一个联名款都直戳球鞋控的心，好看到爆！而且，几乎每一款都炒卖到了接近疯狂的价格。由于主打超限量的概念，很多款都是有价无市。 

品牌与品牌之间的跨界联名，可以整合两个品牌的受众，提高品牌曝光度，更使品牌焕发出不一样的活力，展现与以往不同的的设计风格与形象。对于联名的两个品牌来说，是双赢~

二、最能捧火单品的联名：品牌与明星

粉丝经济时代，嗅觉敏锐的品牌们当然不能“放过”拥有强大粉丝团体的明星们。 

PUMA X Rihanna

PUMA和知名歌星Rihanna的合作可谓与明星跨界联名的典范。PUMA正是看中了Rihanna的国际影响力和个性魅力。他们不仅合作得风生水起，而且已经持续了好几年。

虽然Rihanna与PUMA的合作，是从2014年担任 PUMA创意总监开始的，但是从实质上来讲他们之间的关系，用“跨界合作”更为合适。 

合作之后，他们推出了著名的联名款松糕鞋。这款鞋子已经成为网红，成为了潮牌买手店的必上单品之一。 

此外，当年，FENTY X PUMA by Rihanna皮草拖鞋在eBay上飙升到了1000 美元的倒卖天价。虽然这不过是一双澡堂拖鞋，组合了不能沾水的柔软绒毛。但这种脑洞清奇的设计思路，却引领了新的时尚风潮。 

之后，他们推出的各种联名款，都受到了热捧。有人说，PUMA靠Rihanna打了翻身仗！

优衣库 X KAWS

说回到我们开头说的优衣库与艺术家KAWS的联名款，这也是典型的品牌与明星的合作。

KAWS实际上是一位从街头涂鸦起家的美国潮流艺术家。他在创作了经典的卡通玩偶“COMPANION”后，逐渐有了名气，并获得与Dior等大牌合作的机会。 

早在2016年，优衣库就推出了KAWS联名T恤。该系列在当时的月销量达到近百万件！而这次发布的联名产品，据说是KAWS最后一次与优衣库合作。而且，仅售99元！所以，引发了疯抢…… 

品牌+明星的跨界联名模式，可以利用明星对于市场的强大号召力和影响力，而限量销售更是刺激用户占有欲和购买欲的利器。

三、其他合作形式：创意无限

近几年，品牌的跨界联名合作，不仅从国外“蔓延”到了国内，而且有些合作，甚至会出乎你的意料。比如：

PUMA跟口红品牌MAC联名合作，推出了与口红色相搭配的同色号鞋子！ 两个八竿子打不着的品牌，一合作，就引领了买鞋子要选色号的潮流~ 

Off-White与宜家推出了联名地毯，在发售后从原价129美金，炒到了1300美金左右，价钱足足翻了10倍。 

李宁还与《人民日报》联名，推出了LogoT恤、帽衫、马甲以及帽子挎包等配饰。 

太平鸟旗下的女装品牌乐町，甚至与大白兔，联名推出了服装。（没错，就是那个你小时候爱吃的大白兔奶糖）穿上它，会不会“闻到”一股浓浓的奶香味呢？

总之，品牌因此有了热点，甚至火了一把！ 

归根结底，跨界联名，不过是品牌营销的一种方式。跨界联名营销，通过社交媒体、网络等渠道进行传播，创造了话题、热点，也提高品牌知名度，带动了产品销售。

想要实现1+1>2，可不容易！成功的跨界联名背后，营销人员至关重要。所以，在当今社会，掌握现代营销技能的营销人员，会很吃香！ 

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