小伙伴们一定见过下面这双鞋，不仅杨幂、陈乔恩、唐嫣、赵丽颖、吴磊、杨洋、欧阳娜娜等众多明星喜欢穿，街上很多女孩子也在穿，简直是火遍四海八荒~

它的名字叫SKECHERS D'Lites，俗称“熊猫鞋”。 

这款鞋子百搭时尚，可以轻松Hold住打底裤、九分裤、短裙等等，更重要的是，它可以让你瞬间变成大长腿~ 

这款鞋来自品牌——斯凯奇（SKECHERS ），它属于斯凯奇主打复古时尚和舒适的系列D'lites 。

1992年，这个品牌诞生在美国。你可能不知道，在美国市场，斯凯奇已经超越Adidas，成为仅次于Nike的第二大运动品牌。没想到吧？ 

相比Adidas和Nike，斯凯奇进入中国的时间挺晚的。它在2007年正式进入中国市场，2014年，斯凯奇的“熊猫鞋”因为韩剧《来自星星的你》中都教授的“带货”而成为爆款。斯凯奇在中国也自此进入飞速增长的状态。

在这短短 5 年间，斯凯奇迅速赢得了中国市场。2018年，它在中国的营收额就突破了141 亿人民币，同比增长36%。  

那么，斯凯奇是怎么在中国火起来的呢？一起来看看，它都做了些啥。

1.明星代言人“带货” 

流量明星的带货能力不容小觑。斯凯奇目前合作过的代言人有唐嫣、吴尊、窦骁，李易峰、乐华七子Next、黄子韬、杨紫等。这些深受中国年轻人喜爱的明星，为斯凯奇带来了众多的粉丝。 

杨紫代言SKECHERS

2.借势热门综艺

娱乐营销是品牌推广的重要策略，斯凯奇深谙此道。这两年，斯凯奇通过赞助《偶像练习生》《创造营2019》等热门综艺，借助节目热度和明星的带货能力，打造了品牌年轻潮流的形象。 

SKECHERS赞助《创造营2019》

3.跨界联名 

“联名”可谓是时尚营销的一大杀手锏。斯凯奇在跨界联名上也取得了不错成效。

斯凯奇曾与士力架、Champion、海贼王等全球知名IP合作，推出鞋履及服饰产品。 

SKECHERS x 士力架联名

SKECHERS x 海贼王联名

4.与中国设计师合作 

与中国设计师合作是斯凯奇本土化策略的重要操作之一。

2017年，斯凯奇联合中国新锐设计师、马兰欧尼校友欧敏捷，将斯凯奇DLT-A运动鞋同RICOSTRU 2018春夏款服装搭配在一起，登上米兰时装周走秀，大受好评。

SKECHERS x RICOSTRU鞋履登上米兰时装周走秀  

此外，在今年年初的春夏上海时装周，斯凯奇又携手中国知名设计师、马兰欧尼校友吉承推出合作鞋款，将斯凯奇的潮流鞋款搭配中国传统彝绣元素，擦出了独具魅力的火花。

SKECHERS x JI CHENG鞋履在上海时装周走秀 

最近，斯凯奇还将这种合作进行了华丽升级！ 

9月21日，斯凯奇再次与欧敏捷携手合作，首次推出了SKECHERS X RICOSTRU联名系列服饰，并且在米兰时装周亮相。

联名系列将斯凯奇的“复古时髦”与RICOSTRU的“未来极简”相结合，创造出独特而新颖的概念——“复古未来主义运动风”，受到了时尚圈的关注。  

SKECHERS x RICOSTRU 联名系列

据悉，该联名系列将于2020年第一季度上市，相信不少粉丝已经准备好买买买了。这预示着斯凯奇将会在服装领域发力，它的野心不仅在鞋履。

斯凯奇火起来的原因，已经很明显了。它通过打造注重时尚与质感的产品，并采取精准、本土化、多维度的营销策略，从而赢得了市场。

起初，中国消费者开始关注到斯凯奇，是因为它的熊猫鞋；随着斯凯奇庞大而有效的市场营销投入和“中国化”的运营，越来越多消费者也从对鞋类产品的喜爱转移到了对品牌的信赖。

所以说，懂营销的品牌才能成为真正的“网红”。这也意味着，精通时尚品牌营销的人才也会越来越吃香。

这是为什么马兰欧尼开设了不少时尚营销相关的课程。

它开设有【服装商业传播与新媒体】本科课程，【服装商业与市场营销】强化课程，【服装营销、传播与媒体】硕士课程等，传授时尚行业的市场营销、品牌推广等相关技能，培养时尚营销经理、品牌经理、传媒经理、社交媒体编辑/经理等人才。 

如果你也想成为时尚行业的营销精英，欢迎来马兰欧尼！

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