近日，全球知名时装商业媒体——BoF时装商业评论和麦肯锡咨询公司联合发布了《2023年时尚状况》报告。报告根据近两年的多方面形势，预测了2023年时尚产业的未来趋势。

根据报告，地缘政治问题-战争、通胀上升和供应链压力将成为2023年时尚行业面临的最大威胁。随着宏观经济紧张和消费者信心下滑，2023年，时尚行业的发展将面临全球放缓。  

总体而言，麦肯锡预计，到2023年，全球奢侈品的销售将增长5%-10%，时尚产业业其他行业的销售增长率为-2%至3%。中国的奢侈品市场将同比增长9%-14%，非奢侈品销售将实现2%-7%的增长。

报告还预测了2023年全球时尚产业的十大发展趋势，也是时尚品牌要去迎接挑战和进行部署的10个重点方向。

01 

全球脆弱性

由于全球通胀处于一代人以来的最高水平，地缘政治的紧张局势加剧，气候危机加剧，消费者信心因预期经济下滑而下降，全球经济处于动荡状态。时尚品牌需要仔细规划，以应对2023年面临的诸多不确定性和衰退风险。

02 

区域战略 

地缘政治不确定性上升、疫情后经济复苏不平衡等因素可能会使2023年的投资变得更具挑战性。报告显示， 2023 年中东和北美地区将具有最高的增长潜力。时尚品牌需要重新评估各个区域增长的优先事项，完善战略，以便更适合不同区域的经营需要。 

03 

消费需求变化

2023年的消费者行为将在很大程度上取决于家庭收入，经济动荡可能会对消费者产生不同的影响。

高收入家庭受经济压力的影响较小，可能会继续购买奢侈品，但低收入家庭可能会削减甚至取消包括服装在内的可自由支配支出。部分消费者会降低消费，增加对转售、租赁和折价的需求。时尚产业应该调整商业模式，以保护客户忠诚度，避免品牌被稀释。

 04 

性别流动时尚更流行

随着消费者对性别认同和性别表达的态度不断变化，性别流动时尚正获得更大的吸引力。对于许多品牌和零售商来说，男装和女装界限的模糊将要求他们重新思考产品设计、营销、店内和数字购物体验。

05 

重新定义正装

随着消费者重新考虑他们在工作、婚礼和其他特殊场合的着装，正装也有了新的定义。虽然办公室和活动着装可能会变得更加休闲，但特殊场合可能会被彰显个性的服装所主导，消费者会租用或购买这些服装，以便在需要盛装打扮时脱颖而出。

 06 

重新评估分销渠道

尽管不同的品牌都采用了直接面向消费者的数字化渠道DTC，但不断增加的数字营销成本和电子商务的调整使DTC模式的可行性受到了质疑。

此外，随着疫情封锁限制的取消，消费者虽然仍重视在线渠道，尤其是在奢侈品行业，但他们也希望获得实体店体验。而且国际旅行将继续恢复到疫情前的水平，批发和实体零售在改变客户旅程方面扮演着新的角色。这要求品牌将目光投向一线城市以外的地方，以便在实体方面更接近消费者。

也就是说，为了实现增长，品牌需要进行多样化渠道组合，包括批发和第三方市场和DTC。

07

避免“漂绿”

品牌如何管理和沟通对消费者来说很重要的问题也将至关重要，比如可持续发展问题。

新法规出台以及消费者对时尚业对环境、气候的破坏性影响的认识日益增强，要求各大品牌在谈论其与可持续发展相关的举措和成就时，需要高度警惕，避免“漂绿”，因为“漂绿”可能会导致声誉受损或面临巨额罚款。

“漂绿”是指一家公司、政府或者组织在表面上宣示其自身对环境友好，但实际上却是反其道而行的行为或行动，实质上是指一种虚假的环保宣传。

08 

建立新的供应链模式

供应链的持续中断是全球生产重新配置的催化剂。品牌可能将明年视为与制造业合作的好时机，以此加强供应链战略。通过加强数字化，纺织制造商可以创建基于垂直整合、就近生产和小批量生产的新供应链模式。

就近生产可以更好地应对快速变化的消费者需求，更多地依赖数据分析和技术可以有效地管理库存。

 09 

数字营销重装上阵

品牌营销策略的重要性将凸显，随着客户定位变得越来越低效而且成本越来越高，最近的数据规则正在推动数字营销的新发展。

2023年，品牌将采用创意活动和新渠道，以实现更高的营销支出投资回报率，比如，可以将预算转向比付费社交媒体广告投资回报更好的零售媒体网络和元宇宙等，同时建立更强大的品牌社区，并收集更多的第一方客户数据。

10 

组织改革很重要

2023年战略的成功执行在一定程度上取决于公司围绕关键职能的调整。时尚公司需要重新思考自己的运营方式，比如更新组织结构、引入新角色或提升现有角色，以锁定关键增长机会，并更有效地应对风险。

*编译自：businessoffashion.com

如需报告全文（英文版），请加M姐微信~

不断变化的时尚行业，

需要与时俱进、具有前瞻意识的时尚管理人才。

马兰欧尼开设有【时尚管理】【奢侈品牌管理】【服装商业、数字传播与媒体】【时尚全渠道与电子商务】等课程，帮助你更好地进入时尚行业。

感兴趣的同学，可以点击链接>>填写预约咨询表，或者添加客服微信：onyxlinda，我们的留学顾问将为你做详细咨询。    

扫一扫添加微信